三星Micro LED電視：小一點(diǎn)就能“贏(yíng)”了嗎？

　　用Mini/Micro LED直接顯示技術(shù)，制作居家智能電視，進(jìn)而突破傳統液晶和OLED電視玻璃基板對彩電尺寸的限制，這條“行業(yè)共識”現在似乎出現了變數。

　　從韓媒看到消息稱(chēng)，三星電子正在準備生產(chǎn)77、88、99寸Micro LED消費電視，預計最快在2021年第四季度末上市。——三星引以為傲的“The Wall”正在變“小”：77英寸的LED電視，還是“wall”嗎？

　　三星的難題，小了就能解決嗎？

　　77、88、99英寸Micro LED比較更大尺寸產(chǎn)品的優(yōu)勢，顯而易見(jiàn)：那就是必然價(jià)格更便宜。事實(shí)上，Mini/Micro LED電視屏幕，本質(zhì)還是LED拼接大屏——拼接大屏的成本幾乎與顯示面積大小成正比。

　　目前大多數Mini/Micro LED電視機的價(jià)格都及其昂貴。例如，三星的110寸Micro LED電視售價(jià)目前為1.7億韓元，即15萬(wàn)美元，100萬(wàn)人民幣。對于大多數三四線(xiàn)城市而言，這就是電視機比房子還要貴。因此，這種產(chǎn)品銷(xiāo)量，全球市場(chǎng)都是只有千臺為單位的規模，幾乎無(wú)法上量。

　　尤其是對比競品而言，98英寸液晶電視價(jià)格在20000元及其以上；100英寸激光電視最低更是只有一萬(wàn)元出頭而已。數十倍的價(jià)格差，就成了市場(chǎng)銷(xiāo)量上的數百倍差距。特別是在2021年大尺寸電視加速普及，80英寸以上市場(chǎng)國內需求接近翻番的背景下，價(jià)格高昂的Mini/Micro LED電視機依然“銷(xiāo)量起色有限”，凸顯了價(jià)格成為Mini/Micro LED電視機市場(chǎng)成長(cháng)制約因素的問(wèn)題。

　　因此，幾乎所有的媒體對更小尺寸的三星Mini/Micro LED電視機給出的第一個(gè)判斷就是“為了降低價(jià)格”。但是，必須客觀(guān)公正的“補上一刀”：即便尺寸變小，Mini/Micro LED電視機和競品比，價(jià)格依然昂貴。三星77英寸Micro LED不可能有75英寸液晶電視那種五六千元的價(jià)格。

　　小尺寸市場(chǎng)，本就不是Mini/Micro LED的菜

　　為什么要用Mini/Micro LED技術(shù)做家用彩電呢？無(wú)外乎兩個(gè)原因：第一是，Mini/Micro LED技術(shù)讓傳統LED屏幕能夠實(shí)現滿(mǎn)足家用觀(guān)看的PPI分辨率需求——即實(shí)現了更小的、更極致的像素間距指標。這是這一類(lèi)產(chǎn)品誕生的技術(shù)基礎。

　　第二是，彩電消費的“屏幕尺寸”越來(lái)越大。20年前，國內電視機消費數量占比最高的是29英寸；三四年前這個(gè)數據變成了55英寸，預期2022年將很可能再次升級為65英寸。且三年來(lái)65英寸及其以上彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)翻番。乃至于預期2021年85/86英寸的消費量都將沖刺彩電總需求的十分之一市場(chǎng)份額。

　　但是，傳統的液晶電視和OLED新技術(shù)，在玻璃基板尺寸制約下，在100+以上尺寸的競爭力和技術(shù)可行性并不充足。Mini/Micro LED技術(shù)，以拼接顯示為基礎“構型”，恰不受制于任何尺寸限制，天然滿(mǎn)足未來(lái)彩電屏幕越來(lái)越大的需求——而且拼接顯示能夠“拆解運輸、現場(chǎng)組裝”，也解決了超大電視“進(jìn)家門(mén)”的運輸難題。

　　但是，對于77、88、99寸Micro LED消費電視，行業(yè)人士認為，恰好與以上兩點(diǎn)“反方向而行”：不僅是這一選擇有點(diǎn)違背LED大屏核心優(yōu)勢就是最大的競爭力特點(diǎn)、與液晶電視既有尺寸正面對抗（雖然77、88、99寸Micro LED消費電視比液晶主流的75/86/98英寸“大一寸”，但是這不會(huì )成為顯著(zhù)的價(jià)值差異）。同時(shí)，這種“小一點(diǎn)”的選擇，也會(huì )極大的提升“像素密度、像素間距”上的“實(shí)現難度”。這一點(diǎn)無(wú)疑是增加成本的因素。

　　因為，作為高端電視，最慘分辨率也不能低于2K、甚 至4K是基本的指標——對比而言，必須指出，頂級的75、86、98寸液晶電視，目前都是8K分辨率。而77、88、99寸Micro LED消費電視實(shí)現8K指標，目前技術(shù)難度非常巨大、成本也會(huì )急劇增加。

　　所以，77、88、99寸Micro LED消費電視面臨的競爭是：相同尺寸下，價(jià)格比液晶、OLED高；分辨率很可能還不及液晶產(chǎn)品；產(chǎn)品厚度和重量也超過(guò)液晶和OLED產(chǎn)品。這真的很難看好這樣的所謂“產(chǎn)品創(chuàng )新”。能夠賣(mài)出去的產(chǎn)品，不是掛一個(gè)最高端名頭就可以的：畢竟消費者中，絕大多數并不是“人傻錢(qián)多”類(lèi)型的。

　　Micro LED彩電創(chuàng )新到底應該走什么樣的道路？

　　據了解，國內Micro LED大屏顯示技術(shù)（不是指中小屏幕和微型顯示的Micro LED技術(shù)）的最小像素間距方案已經(jīng)達到0.3x水平，即基本能夠滿(mǎn)足77英寸4K畫(huà)質(zhì)的需求——這方面，本土企業(yè)的創(chuàng )新堪稱(chēng)全球領(lǐng)先。但是，另一方面，從市場(chǎng)化角度看Mini/Micro LED直接顯示，有一定客戶(hù)需求的集中在P0.8/p0.9產(chǎn)品上。

　　道理很簡(jiǎn)單，目前Mini/Micro LED顯示主要還是面向工程應用。工程顯示需求往往都是“大面積”的——在合理的觀(guān)看距離內，更小的像素間距“沒(méi)有視覺(jué)價(jià)值”。因此，可以說(shuō)P0.6及其以下間距的Micro LED顯示產(chǎn)品，很可能主流應用就在200英寸以下畫(huà)面，即類(lèi)彩電大屏產(chǎn)品。

　　也就是，未來(lái)超微間距的Mini/Micro LED顯示，尤其是真正達到Micro LED標準的設備，必然和彩電有關(guān)系：1.或者直接就是大屏彩電、2.或者是對未來(lái)更大尺寸彩電的技術(shù)積累、3.或者是差異化彩電用戶(hù)與需求的補充——無(wú)論是商用還是家用，Micro LED顯示與98英寸液晶的“距離”都不會(huì )像與傳統LED大屏比較那么“遙遠”。

　　或許77、88、99寸Micro LED消費電視真的不是好的選擇，但是Micro LED技術(shù)必然更大一些的在100-200英寸具有“彩電應用的空間”。

　　在這樣的理解下，很多人更傾向于認為，三星Micro LED的戰略階段，很可能并沒(méi)有進(jìn)入“規模發(fā)力”階段，其市場(chǎng)還是處于嘗試性和技術(shù)積累階段。77、88、99寸Micro LED電視產(chǎn)品，并非沒(méi)有考慮過(guò)液晶等的同質(zhì)競爭，而是只有這樣的尺寸才能滿(mǎn)足“現有技術(shù)下，可行的價(jià)格”：也可以理解為，先解決“這類(lèi)型產(chǎn)品的市場(chǎng)存在感”問(wèn)題。

　　這是一個(gè)殘酷的現實(shí)：在性能、價(jià)格、尺寸夠大等方面都實(shí)現滿(mǎn)足規模市場(chǎng)的優(yōu)化，無(wú)論是本土企業(yè)還是外資企業(yè)，在Micro LED電視技術(shù)上，都還處于“初期”階段�，F在更多是積累技術(shù)和實(shí)力的時(shí)期。Micro LED電視與其如何看中家用市場(chǎng)的可行性，不如在商用等真正能夠“發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢”、“客戶(hù)又愿意為更好效果埋單”的領(lǐng)域，先掙得第一桶金。

　　綜上所述，三星Micro LED電視的嘗試依然在進(jìn)行，新的更小尺寸的產(chǎn)品代表了進(jìn)一步的市場(chǎng)努力。雖然這一努力的結果并不看好，但是這種努力的趨勢依然值得稱(chēng)贊：相信未來(lái)，隨著(zhù)Micro LED顯示技術(shù)真正的步入成熟階段，其市場(chǎng)表現也就能夠“全面開(kāi)花”——這與短期內，Micro LED顯示更多屬于“專(zhuān)業(yè)大屏”領(lǐng)域并不矛盾。